Entre el mar de rascacielos que rodean Millennium Park, hay un edificio que destaca sobre los demás: la Torre Blue Cross Blue Shield (BCBS), cuyos mensajes luminosos son un elemento fijo del horizonte de Chicago desde hace casi tres décadas.
Aunque la fachada del edificio es un espectáculo público bien conocido, la operación que se esconde tras ella está rodeada de misterio. Aquí te contamos todo sobre la valla publicitaria más luminosa de Chicago.
Las luces de la Torre BCBS: unaoperación de baja tecnología
Los icónicos mensajes de la BCBS Tower son fruto de la colaboración entre la coordinadora Ashley Bullock y el electricista jefe Roy Swanson, según varias fuentes.
En un reciente Tik Tok compartido por el creador local Barry Butler, Bullock demostró cómo el personal crea las pantallas de luz, y el proceso es sorprendentemente de la vieja escuela.
«Tenemos más de dos mil ventanas», explica Bullock. «Subimos o bajamos las persianas para crear nuestros mensajes».
En lugar de confiar en un sistema automatizado, Swanson planifica cada pantalla luminosa con hojas de cálculo Excel. A continuación, los equipos de limpieza e instalaciones ajustan manualmente las persianas.
Para que los mensajes se vean correctamente desde la calle, Swanson diseña las configuraciones al revés, creando un efecto de espejo. La mayoría de las pantallas constan de dos o tres líneas de texto, cada una de las cuales abarca unas cinco plantas.
Mensajes con un propósito
Según Bullock, los mensajes del edificio se dividen en varias categorías específicas: salud y bienestar, días festivos, orgullo cívico y comunitario, y asociaciones con organizaciones locales.
En anteriores exposiciones se ha reconocido desde a los Osos de Chicago y Lollapalooza o el Mes Americano del Corazón.
«Por desgracia, no podemos iluminar todo», explica Bullock en el vídeo de Butler, «pero intentamos iluminar todo lo que podemos».
La próxima vez que estés en el centro de la ciudad y te maravilles con el mensaje anterior, debes saber que hay todo un equipo de habitantes de Chicago que lo hacen posible.
